FORMES ET COULEURS
Pour se faire une place à côté de son éternel rival Coca-Cola, Pepsi a opté pour une stratégie offensive de différenciation. Après avoir viré au bleu sur le décor des étiquettes de ses bouteilles standard, la marque a décidé d’aller encore plus loin pour Pepsi Twist, son nouveau cola au zeste de citron. Une petite révolution : la cannette habituelle de 33 cl est abandonnée au profit d’une petite bouteille en PET.
Nous nous sommes inspirés de la bouteille 1,5 litres qui existait déjà aux Etats-Unis pour dessiner ce conditionnement paré de spirales qui évoque un presse-citron.
L’agence a proposé à Pepsi de colorer dans la masse tous les emballages de ses nouvelles références. Le Pepsi Twist “regular” adopte un bleu métallisé profond, tandis que le Pepsi Twist “Light” prend une couleur acier très lumineuse. Pour renforcer l’effet de la couleur et donner du relief au décor, l’étiquette est imprimée sur un support transparent qui se fond avec la matière de la bouteille.
