Depuis 30 ans, Haribo a imposé la boîte ronde pour les assortiments de bonbons. Pour sa nouvelle référence Tutti Candi, le leader de la confiserie de sucre rompt avec ce format. Crée par Didier Cosson, la « boite papillon », en polypropylène, veut « éveiller les sens du consommateur par sa forme généreuse ». Facilement identifiable, elle est la première dans ce rayon dotée d’un opercule pour garantir plus de sécurité et de fraîcheur.
Nous avons trouvés un équilibre délicat entre une boîte assez jolie pour être offerte ou trôner sur la table du salon d’une part, mais pas trop sophistiquée pour conserver une perception d’accessibilité prix et la simplicité propre à Haribo d’autre part.
La Générosité doit s’exprimer par la largeur d’ouverture de la boîte, permettant une belle exposition du produit pour le choix de son bonbon préféré, et un large passage de main.
