Le geste quotidien du brossage des dents ne doit pas être perçu comme une 
corvée par les enfants : il doit être ludique tout en restant lié à la notion de « santé ». La gamme destinée aux enfants de 2 à 6 ans a donc pour objectif de faire acquérir le bon geste de brossage. Pour les enfants de 7 à 12 ans, la brosse à dents est ergonomique, attractive. La brosse à dents « Initiatic », destinée aux enfants de 2 à 6 ans présente un design de petit outil.
Elle est efficace, sure (protection des gencives), 
ergonomique (possibilité de poser la brosse et mettre le dentifrice des 2 mains), et confortable (manche souple, picots antidérapants et butoir). « Brush up », destinée aux enfants de 7 à 12 ans, présente un design ludique sur le thème des molécules. Pour accompagner le geste du brossage, la brosse ne suffit pas. Une démarche pédagogique dans l’officine a été développée (kit pédagogique, film pédagogique).
