Notre objectif était de reprendre le leadership face à Candia jugé plus séduisant. Nous avons pris comme fil conducteur « le bien-être » et comme deuxième message la nutrition, la santé et le côté « lait moderne ». Pour exprimer ce message nous l’avons organisé en 4 segmentations. La segmentation se fait par des réglettes et séparateurs et un code couleur. L’originalité du principe vient principalement du fronton. En général chaque rack possède son fronton, soit une largeur de 1m33. Nous avons pris le parti qu’il couvre 2 racks, ce qui renforce énormément l’impact en magasin et attire les clients à mieux parcourir le rayons lait ou ils ne passent pas assez de temps.
Notre intervention à été sur la réflexion, les formes, les couleurs, les matériaux et l’habillage graphique.
